سئو چیست و چرا باید SEO یاد بگیریم؟
فارغ از اینکه چه کسی هستید و چه شغلی دارید، احتمالاً تاکنون نام «سئو» به گوشتان خورده است. ولی این سئو چیست که عالم همه دیوانه اوست؟ در این مطلب آنچه خودمان بلدیم را به زبانی ساده به شما خواهیم گفت. طوری که اگر خیلی حرفهای هم نباشید، بفهمید چه میگوییم.
این را هم اضافه کنیم که ما حرفهای زیادی برای گفتن داریم و سالهاست که در حوزه سئو فعالیت میکنیم، ولی مطالبی که در ادامه میخوانید نه از روی تجربه شخصی، که از دل منابع رسمی گوگل استخراج شدهاند.
مشاوره مارکتینگ با امید بخشعلی مدرس و کوچ بازاریابی و فروش
سئو یعنی چه؟
وقتی در مدرسه انشاء مینوشتیم، میدانستیم که فردا باید آن را برای معلم و همکلاسیهایمان بخوانیم. پس طوری مینوشتیم که قابل فهم و جذاب باشد. نوشتن محتوای سایت هم دقیقاً مثل انشاء نوشتن است و شاید توسط صدها یا هزاران نفر خوانده شود. ولی یک تفاوت بزرگ دارد: همه کسانی که آن را میخوانند، انسان نیستند!
محتوای سایت قبل از اینکه توسط مردم دیده شود، توسط موتورهای جستجو (مثل گوگل) دیده میشود. اگر موتورهای جستجو از محتوای ما راضی باشند آن را به کاربران خود نشان میدهند و اگر با نوشتههای ما حال نکنند، اجازه نمیدهند هیچکس دیگری هم آن را بخواند. سئو یا SEO یعنی طوری مقاله را بنویسیم که موتورهای جستجو خوششان بیاید.
اکنون سوال اینجاست که موتورهای جستجو از چه چیزی خوششان میآید؟
موتورهای جستجو چه محتوایی را دوست دارند؟
شناخت سلیقه مخاطب کار دشواری است. هزاران مخاطبی که مقاله شما را میخوانند لزوماً سلیقه یکسانی ندارند. یکی محتوای طنز دوست دارد، یکی تخصصی، یکی میخواهد ۱۰ صفحه مقاله بخواند و دیگری چند خط را هم به زور تحمل میکند. بنابراین نوشتن مطلبی که برای همه خوشایند باشد تقریباً غیرممکن است. با این حال پیدا کردن قلق موتورهای جستجو کمی آسانتر است.
موتورهای جستجو چطور محتوای ما را میخوانند؟
هر محتوایی که منتشر میکنید ابتدا توسط رباتهای موتور جستجو خوانده میشود. به این رباتها خزنده یا کراولر میگویند. وقتی خزندهها خوب روی محتوای شما خزیدند، آن را ارزیابی میکنند و براساس کیفیت محتوا به آن امتیاز میدهند. این امتیازها معیار رتبهبندی شما در صفحه نتایج گوگل هستند.
خزندهها براساس معیارهایی که صاحبان موتور جستجو تعیین کردهاند به محتوای شما امتیاز خواهند داد. نکته اینجاست که صاحبان موتورهای جستجو هیچوقت دقیقاً نمیگویند معیارهایشان چیست. ولی معمولاً اسنادی منتشر میکنند که تولیدکنندگان محتوا را به راه راست هدایت کند.
پینوشت: برای راحتی بیشتر به جای اینکه مدام بگوییم موتور جستجو، خواهیم گفت گوگل؛ چون بیشتر کاربران از همین موتور جستجو استفاده میکنند. حالا اگر شما بیشتر از یاهو یا مایکروسافت استفاده میکنید، هر کجا نوشته بودیم گوگل، شما بخوانید یاهو یا مایکروسافت!
پیشنهاد مطالعه: بازاریابی محتوایی: چگونه با بلاگ مشتری بگیریم؟
گوگل هم گوگلهای قدیم!
خیلی از سئوکارها (کارشناسان سئو) میگویند که ای کاش سلیقه گوگل مثل قدیم بود. آن زمان که هنوز سایتهای زیادی وجود نداشت، معیار اصلی گوگل برای سئو این بود که کدام صفحه اینترنتی از کلمات کلیدی بیشتری استفاده میکند.
در واقع خزندههای گوگل آنقدر خنگ بودند که وقتی میدیدند یک صفحه از کلمه کلیدی خاصی زیاد استفاده کرده، با خودشان میگفتند: این محتوا واقعاً به آن کلمه کلیدی مربوط است و باید امتیاز بالایی بگیرد!
کلاهسیاههای چشم سفید
در همین دوران بود که یکسری سئوکار زرنگ به نام «سئوکارهای کلاهسیاه» پیدا شدند و محتواهای تقلبی درست کردند. محتواهایی که بیدلیل پر بود از کلمات کلیدی و رتبه بالایی هم میگرفت. ولی مخاطب حاضر نبود یک خط آن را بخواند.
مثلاً ما اگر میخواستیم آن روزها محتوا بنویسیم و رتبه بگیریم، اینطور مینوشتیم:
سئو چیست؟ چیز بسیار خوبی است. حالا شاید باز هم بپرسید سئو چیست؟ ما نمیدانیم سئو چیست؟ شما میدانید سئو چیست؟ بگذارید در ادامه بگوییم سئو چیست؟ خلاصه که سئو چیست؟
و اما امروز …
این روزها اما گوگل معیارهای خیلی متفاوتی دارد. معیارهایی که بهطور دائم توسط الگوریتمهای هوش مصنوعی تغییر میکنند و بهینه میشود. بااینحال وقتی کارشناسان گوگل میخواهند درباره این معیارهای صحبت کنند، خیلی کوتاه از نویسندگان میخواهند که محتوای واقعاً خوبی بنویسند، واقعاً به نیاز مخاطب فکر کنند، واقعاً از هنر نویسندگی خود استفاده کنند و خلاصه اینکه «آنچه از دل برآید، لاجرم بر دل نشیند».
پس این روزها اگر بخواهید محتوایی بنویسید که در گوگل رتبه بگیرد، باید واقعاً هنر نوشتن داشته باشید، مخاطب را بشناسید، با اصول اولیه سئو آشنا شوید و در کارتان حرفهای باشید. مگرنه هوش مصنوعی به راحتی جایگزین شما خواهد شد.
اصول اولیه SEO چیست؟
در حرفهای قبلیمان به یک نکته مهم اشاره کردیم؛ اینکه برای نوشتن محتوای خوب باید با اصول اولیه سئو آشنا بود. اجازه دهید همینجا کمی هم درباره چند اصل اولیه صحبت کنیم.
کلیدیتر از کلمه کلیدی نداریم!
مردم برای پیدا کردن پاسخ سوالات خود از کلمات استفاده میکنند. یعنی چند کلمه را داخل گوگل مینویسند و سپس روی دکمه جستجو کلیک میکنند. مثلاً شما برای اینکه وارد این مقاله شوید، احتمالاً عباراتی مثل «سئو چیست؟» یا «SEO یعنی چه؟» را جستجو کردید و از سایت ما سر درآوردید.
به کلماتی که مردم برای رسیدن به محتوای شما سرچ میکنند، کلمات کلیدی میگویند: کلماتی که محتوای شما برای پاسخدادن به آنها یا نیازی است که در دل آنها پنهان شده.
برای مثال وقتی سرچ میکنید «خرید گوشی آیفون»، این کلمه به تنهایی سوالی مطرح نمیکند که پاسخی داشته باشد، ولی در دل آن یک نیاز نهفته است: نیاز به مشاهده قیمت و خرید گوشی آیفون. سایتی که بتواند این نیاز را بهتر برطرف کند در نتایج گوگل رتبه بهتری خواهد گرفت.
مگر کلمه کلیدی برای قدیم نبود؟
همانطور که گفتیم، قبلاً یکی از معیارهای مهم گوگل برای رتبهدادن به صفحات سایت، تعداد استفاده از کلمه کلیدی بود. این روزها شاید این معیار ارزش کمتری داشته باشد، ولی همچنان مهم است و باید در طول مقاله چند بار از کلمه کلیدی اصلی استفاده شود.
احتمالاً میپرسید چند بار؟
بستگی به طول کلمه کلیدی دارد. اگر خیلی کوتاه باشد، میتوانید خیلی زیاد از آن استفاده کنید، ولی هرچه بلندتر شود، تعداد آن کمتر و کمتر میشود. مثلاً کلمه کلیدی مقالهای که دارید میخوانید «سئو چیست» است که اگر در هر هزار کلمه ۲ تا ۴ بار تکرار شود، کفایت میکند.
البته این را هم اضافه کنیم که کلمه کلیدی باید خیلی طبیعی در متن استفاده شود، طوری که مخاطب اصلاً نفهمد هدف نویسنده بهبود سئو بوده است. برای مثال آیا شما اصلاً متوجه شدید که ما تا اینجای مقاله ۱۰ بار از کلمه «سئو چیست» استفاده کردیم؟ (الان شد ۱۱ بار)
لینک خارجی بگیرید
لینکسازی از معیارهای قدیمی سئو است. گوگل معتقد است که اگر سایتهای مختلفی یک صفحه اینترنتی را به عنوان منبع در نظر بگیرند و به آن لینک بدهند، احتمالاً آن صفحه اعتبار زیادی دارد.
البته این روزها لینک گرفتن کار خیلی سختی است. در واقع اگر محتوای خیلی خوبی هم بنویسید، باز هم بعید است سایتهای رقیب حاضر باشند به آن لینک دهند. به همین علت معمولاً سایتها با انتشار رپورتاژ آگهی لینک خارجی دریافت میکنند.
انتشار رپورتاژ یعنی به سایتهای معتبر پول میدهند که محتوای آنها را منتشر کنند. در دل این محتوا حق دارند چند بار به صفحات سایت خودشان لینک بدهند و اینطور اعتبار سایتشان را افزایش دهند. البته رپورتاژ خوب معمولاً قیمت بالایی دارد.
لینک داخلی بسازید
آنچه تا به حال گفتیم مربوط به لینکسازی خارجی بود: یعنی لینک گرفتن از سایتهایی به غیر از سایت خودتان. حال اگر در دل محتوای سایت خودتان از صفحهای به صفحه دیگر لینک بدهید، این هم نشانه انسجام محتوایی و ارتباط صفحات با یکدیگر است. به این کار میگویند لینکسازی داخلی که از قضا اگر درست انجام شود، خیلی برای سئو مفید است.
سئو تکنیکال
همه اصول سئو مربوط به محتوای شما نیست. بعضی موارد به طراحی سایت شما بستگی دارند. اگر صفحات شما خیلی کند باز شوند، طراحی جذابی نداشته باشند، فونتها در نمایشگر گوشی به هم بریزند یا با خطای ۴۰۴ روبهرو شوند، آنوقت فارغ از اینکه چقدر محتوای جذابی نوشتهاید، رتبه خوبی نمیگیرید.
بهترین روش برای یادگیری سئو چیست؟
هدف ما از نوشتن این مطلب، آشنایی اولیه شما با سئو بود. بنابراین توقع نداشته باشید همه چیز را توضیح دهیم، چون یادگیری سئو به ساعتها یادگیری و سالها تجربه و آزمون و خطا نیاز دارد. بااینحال چون نمیخواهیم در دنیای سئو سرگردان رهایتان کنیم، به عنوان حسن ختام میخواهیم روش یادگیری سئو را مرحله به مرحله توضیح دهیم.
مرحله اول: به منابع گوگل مراجعه کنید
گوگل رسماً صفحهای برای آموزش اولیه سئو دارد. پیشنهاد میکنیم برای شروع، مطالب این صفحه را که خیلی هم زیاد نیست مطالعه کنید. اگر زبانتان خوب نیست و نمیتوانید مطالب را به انگلیسی مطالعه کنید، آنها را کپی کنید و از چت جیپیتی بخواهید برایتان به زبانی ساده ترجمه کند.
مرحله دوم: در دورههای سئو یا دیجیتال مارکتینگ شرکت کنید
اگر همین حالا در گوگل کلمه «آموزش سئو» را سرچ کنید، کلی دورههای آموزشی دیجیتال مارکتینگ معتبر و باکیفیت پیش رویتان خواهد بود. خیلی از این دورهها رایگان هستند و الباقی هم معمولاً قیمت زیادی ندارند. البته سئو را نمیتوان با یک دوره کامل یاد گرفت، ولی بهترین گزینه برای شروع، همین دورهها هستند.
مرحله سوم: وبلاگ بنویسید یا کارآموزی کنید
وقتی روی کاغذ سئو را آموختید، وقت آن است که وارد عمل شوید. میتوانید خودتان یک وبلاگ راه بیندازید و درباره چیزهایی که واقعاً علاقه دارید بیاموزید. البته نوشتن کافی نیست. باید ابتدا کلمات کلیدی مهم را شناسایی کنید و بعد بررسی کنید که آیا آنچه نوشتهاید، واقعاً نتیجه گرفته و خوانده شده است یا نه.
اگر هیچ موضوع مورد علاقهای ندارید که واقعاً حوصله نوشتن درباره آن را داشته باشید، میتوانید در دورههای کارآموزی شرکت کنید. البته فقط در کارآموزیهای معتبری که واقعاً چیز به دانستههای شما اضافه کنند. در طول دوره هم لطفاً توقع درآمد بالا را نداشته باشید.
مرحله آخر: وارد بازار کار شوید
دوره کارآموزی که تمام شد، حالا نمونه کار دارید و میتوانید وارد بازار کار شوید. برای این کار:
- در پلتفرمهایی مثل جابویژن یا جابینجا ثبتنام کنید؛
- رزومه بسازید؛
- برای موقعیتهای شغلی مختلف رزومه بفرستید؛
- در مصاحبه شغلی شرکت کنید؛
- مسیر حرفهای خودتان را آغاز کنید.
البته کار گرفتن واقعاً اینقدر آسان نیست. گاهی باید صدها رزومه ارسال کنید تا در یک موقعیت شغلی استخدام شوید. ولی هر چقدر که پیش میروید، تجربهتان بیشتر و استخدام شدن راحتتر میشود/
نکته: پیشنهاد میکنیم در مراحل اولیه زیاد به دنبال حقوق بالا نباشید و فقط روی ساخت نمونه کار باکیفیت تمرکز کنید.
حرف آخر
امیدواریم با خواندن این مطلب لااقل درک کرده باشید که سئو چیست و چرا باید SEO یاد گرفت. البته آنچه خواندید به هیچوجه برای سئوکار شدن کافی نیست و فقط میتواند راهنمایی برای آغاز مسیر باشد. حالا اگر قصد دارید سایتی داشته باشید یا بهطور خاص در حوزه سئو کار کنید، پیشنهاد میکنیم لااقل در یکی از دورههای معتبر آموزش سئو شرکت کرده و با اصول و تکنیکهای آن بیشتر آشنا شوید.
سوالات متداول
سئو چیست؟
سئو (SEO) مجموعهای از روشها و تکنیکها برای بهبود جایگاه صفحات سایت در نتایج موتورهای جستجو مانند گوگل است.
یادگیری سئو چقدر زمان میبرد؟
یادگیری مفاهیم اولیه سئو معمولاً چند هفته زمان میبرد، اما حرفهای شدن در این حوزه به تمرین، اجرای پروژههای واقعی و کسب تجربه در طول چند ماه یا حتی چند سال نیاز دارد.
آیا برای یادگیری سئو باید برنامهنویسی بلد باشم؟
خیر، برای تولید محتوا و سئو داخلی نیازی به برنامهنویسی نیست، اما آشنایی با مفاهیم پایه HTML و سئو تکنیکال در مسیر شغلیتان واقعاً مفید خواهد بود.
آیا هوش مصنوعی جای سئوکارها را میگیرد؟
هوش مصنوعی خیلی از کارهای تکراری مانند تولید پیشنویس محتوا را سریعتر انجام میدهد، اما تحلیل نیاز کاربران، تدوین استراتژی و تصمیمگیری همچنان به دانش و تجربه انسانهای متخصص نیاز دارد.
دیدگاهتان را بنویسید